一颗小小的鸡蛋，从两米高的窗口垂直落下却“毫发无损”。11月5日至10日，第七届中国国外入口展览会（以下简称进博会）在上海举行，著明通顺品牌ASICS亚瑟士（以下简称亚瑟士）第五次参展，并再次展示了其中枢科技之一的缓震胶。

近几年，通顺风席卷中国市集，“更健康、更耐心”成为挥霍者们的共同追求。下流需求反向推动上游品牌迂曲，通顺、健康成为各大通顺品牌发力的要点标的。

据了解，2024上半财年，亚瑟士销售额同比增长18%至3421亿日元，创下历史新高。其中，大中华区销售额同比增长31.3%至530亿日元。通盘品类齐兑现了强盛增长，在通盘业务中，专科跑鞋与鬼冢虎业务占比最大。

围绕中国市集的新瞻念察，本届进博会本领，亚瑟士中国总裁高凯继承了《逐日经济新闻》（以下简称NBD）记者的专访。

以下是部分采访实录：

NBD：每年的进博会齐是中国挥霍市集的风向标，第五次进入进博会，亚瑟士有什么新感受？

高凯：动作进博会的“老一又友”，本年是亚瑟士邻接第五年进入进博会，借助进博会这一调换平台和溢出效应，中国挥霍者真切了解咱们的翻新址品与优质干事，亚瑟士也能精确掌执中国市集趋势和挥霍者的切实需求，从而哄骗更加前沿的科技，打造更高水平的品牌干事与居品体验，为往时连接深耕原土市集作念好作业。

NBD：近两年来，国外品牌更加爱好在中国的腹地化计算，可否先容下亚瑟士在中国的腹地化计算情况？

高凯：亚瑟士大中华区总部建立于上海。为了使品牌在大中华区得以更好地发展，2019年集团总部强化了位于上海的亚瑟士大中华区总部的职能，并于年头成立了中国研发中心，以针对中国脉地市集的需求进行更好的开发。

从居品联想的角度，在现存的鞋款基础上正在开发更多的容貌，炫耀不同场景的不同穿搭。同期纠合当下通顺风潮及户外场景，阻挡加强服装品类的开发。连年来亚瑟士也陆续推出了专为中国挥霍者研发的居品。

NBD：若何研判现时中国市集的机遇？

高凯：跟着国度对体育强国开辟的不息鼓动及更多关系守旧计谋的落地，通顺市集正在迎来前所未有的发展机遇。靠近当下通顺挥霍市集阻挡变化升级的需求，亚瑟士永久致力于通过多品类发展来炫耀不同挥霍者的需求。

当今亚瑟士的居品线袒护了专科跑步、球类通顺、潮水生涯三大规模，往时咱们将连接通过多品类共同发展的策略，更全面地炫耀挥霍者的需求，袒护挥霍者通盘体育场景，争取进一步提高市集占有率。

NBD：亚瑟士若何看待近两年相比火热的DTC（直战役达挥霍者）格式？

高凯：DTC格式之是以火热，是因为其大略使品牌更灵验地取得用户第一手数据，从而通过挥霍者的行动和喜好，提供更个性化的居品、干事与体验。基于此，亚瑟士也在积极鼓动线下门店空间的体验打造，力求炫耀挥霍者购物、闲逸和外交的轮廓需求，助力激励挥霍新动能。

逐日经济新闻

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